抓住游客心智，创造情绪价值，赤水为年轻人带来旅行新想象
最近在抖音平台“旅行特种兵”话题爆火,热度高居不下,让大众看到了年轻人选择旅行目的地的不同之处,而在前段时间微博平台也有博主总结,如今年轻人的旅行有着多种类型,类似“资深躺客”“在逃艺人”“渊明家族”和“小众挖掘机”等等人设五花八门,不同于几十年前那个报团出行的年代,如今的年轻人兴趣爱好逐渐开始倾向于满足自我需求。
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究其根本,这体现了年轻人的旅行逐渐开始关注情绪带来的价值,通过旅行去弥补平日聒噪、喧嚣生活中缺失的一角。
或许是怠慢了与身体的对话,不得不成为“资深躺客”;或许也是看遍了城市里的大千风景,于是向往陶渊明式“采菊东篱下”的闲适生活。虽然每个人对于旅行的理解不同,但旅行的美好恰恰在于无需千篇一律地跟随他人行动,可以选择自己想看的风景,给自己的心灵一次“放逐”。
“情绪+旅游”已成为时下旅游新热点,体验文化、治愈身心,成为越来越多游客的选择。
为了躲避汹涌的人潮,安静、清闲地度假,“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起,一些非著名旅游小城,走入了人们的视野,凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点,成为新兴的“好去处”。
而恰恰赤水最不缺的就是“小众的净土”。未被过度商业开发的城市,保留原有的人文气息和淳朴的烟火气,野性却又静谧的竹林河谷和瀑布,反倒吸引许多厌倦了快节奏生活的游客前去体验悠闲惬意的慢生活,成为人们追求的诗与远方。
五一旅游去哪里?来赤水开启一场解忧之旅
赤水丹霞旅游区拥有壮美的自然景观,是世界自然遗产赤水丹霞的核心景区,国家5A级旅游景区,同时也是国家地质公园,国家森林公园,国家级自然保护区。景区内结合了瀑布、湿地、翠林等多种景观,以丹霞地貌、瀑布群、竹海、桫椤、原始森林为主要特色,是山、水、林交相呼应的丹霞地貌区,同时也是世界上最典型的丹霞景观代表。
在这里,你可以突破常规的生活,拥抱自然,感受古老的土地和植物带来的魔力与深远的文化传承,也可以被烟火气息的味道疗愈,城市到河谷山林的时间只有几天,但却是给生活赋予的另一种可能性,本着解忧解压和忘掉烦恼的主题,赤水丹霞旅游区希望为更多的游客带来与日常生活迥然不同的感受,从而激发对生活的更多热爱。
磅礴的赤水大瀑布冲刷所有的坏情绪,水声轰鸣之间,让人彻底忘记烦恼;佛光岩的丹霞绝壁照亮心情,肃穆佛台和彩虹横挂的奇趣景象也不失为一种祥瑞征兆;燕子岩的瀑布水帘、四洞沟的幽然静谧都是来自自然的鬼斧神工;竹海与湖泊交相辉映,竹林泛舟惬意十足,桫椤公园则以“古生物活化石”桫椤为主体,辅以瀑布水潭,知识性与雅致景观兼备。以山林河湖为依托形成的忘忧空间让人轻松产生闲适情绪,使人不自觉地放慢脚步,在舒适的生活中找寻人生的意义。
紧抓用户心智,形成优质UGC,实现情绪旅行的无限可能
自然资源和情绪价值在赤水丹霞旅游区相得益彰,吸引到众多平台达人和游客自发打卡,当他们在赤水丹霞旅游区感受到了治愈和乐趣,也激发了分享的欲望,这些分享逐渐刷屏全网,形成大量优质UGC,达成传播和引流的良性循环。
在这其中起引导作用的,是赤水丹霞旅游区精准的找到了“引爆点”。这个引爆点就是用户的情绪。这些情绪激发了观者的共鸣与分享欲,不仅实现了品牌的自然传播,更增加了和用户之间的粘性。
（以上图片来源 赤水市文化旅游局）
正向的情绪价值可以向下扎根,向上生长。所以,赤水丹霞旅游区在找到一个有效的沟通方式后,并没有急于去寻找下一个触点,而是盯准情绪旅行这个切口,与消费者建立情感链接。
如何依托情绪这类符号意义的载体,升华旅游内在的体验感,为焦虑中的都市年轻人提供主流之外的更多生活方式、更多选择,是整个行业都值得关注的内容创造新趋向,而赤水丹霞旅游区让我们看到了情绪旅行的创新之处。
未来赤水丹霞旅游区将紧抓情绪旅行市场蓝海,把握游客心智,并立足情绪旅行打造赤水解忧旅行目的地,同时也将不断提升赤水丹霞景区的品质,打造产品新业态,开启情绪旅行未来的无限可能。
