路人如何衡量汽车品牌营销费用高低？李想支了一招：看留言
2023-05-04 09:42:37
快科技
(资料图片仅供参考)
快科技5月4日消息，理想汽车CEO李想这两天可以说是“火力全开”，不仅公开怼了车评人，还爆出了很多行业内幕。
就在昨天，李想发博称：作为一个路人，如何衡量一个汽车品牌营销费用的高低？
他表示：最简单的方法，看留言。尤其是大量买真人留言的品牌，大量使用和汽车毫无关联的真实账号，在某个时间段拼命在各个内容下面留言赞美某产品，也包含贬损某竞争产品，这样的品牌营销部门最有钱！留言从来没输过，销量从来没……
至于李想内涵的是哪家汽车品牌，这里就不得而知了。
此外，他还公布了理想的市场费用，作为著名的“抠厂”，李想称自家每年的品牌市场费用率是0.6%（大约6-7亿），包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等。
他还称，几万元的费用自己都要审批，避免乱花钱。主流品牌这个费用率是2-3%，是理想的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率，3倍，上市公司，如假包换。
